{"id":305,"date":"2013-06-13T06:59:54","date_gmt":"2013-06-13T06:59:54","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.noticiasdenavarra.com\/conacentohispano\/?p=305"},"modified":"2013-06-13T06:59:54","modified_gmt":"2013-06-13T06:59:54","slug":"la-marca-espana-o-de-como-hacer-el-ridiculo-por-el-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.noticiasdenavarra.com\/conacentohispano\/2013\/06\/13\/la-marca-espana-o-de-como-hacer-el-ridiculo-por-el-mundo\/","title":{"rendered":"La marca Espa\u00f1a o de c\u00f3mo hacer el rid\u00edculo por el mundo"},"content":{"rendered":"

Vivimos en plena globalizaci\u00f3n y, como consecuencia del achique de espacio y tiempo en el planeta y de la accesibilidad casi universal a la informaci\u00f3n que brinda Internet, la competencia por ser conocido de cualquier persona, empresa, entidad o Estado se ha convertido en una obsesiva necesidad. La construcci\u00f3n primero y la percepci\u00f3n posterior de una marca es, hoy por hoy, una labor imprescindible para moverse en la vida. La gran novedad de los procesos debranding 2.0.<\/em>\u00a0tiene que ver con los elementos que en el mundo digital constituyen la reputaci\u00f3n online. Las marcas antes pertenec\u00edan al mercado de productos y servicios gobernado por los fabricantes y eran una forma de identificarse con los consumidores. As\u00ed funcion\u00f3 la sociedad de masas y consumo reinante desde los a\u00f1os 50 hasta finales del siglo pasado. Llevamos una d\u00e9cada de sociedad digital globalizada y la marca ha desbordado los planteamientos primitivos para inundar espacios hasta ahora desconocidos. Conceptos como marca personal o marca pa\u00eds son fundamentales para el desarrollo de proyectos individuales y en comunidad.<\/p>\n

En este contexto todos debemos tomarnos muy en serio la proyecci\u00f3n que de nuestra identidad hacemos, porque la inmensa mayor\u00eda de quienes nos perciban tendr\u00e1n un escaso o nulo nivel de conocimiento real de nosotros. Acertar en los atributos y contar con la fortaleza de un sentimiento com\u00fan tras una marca son fundamentos esenciales para el \u00e9xito en el\u00a0branding merchant<\/em>. De ah\u00ed que me resulte incomprensible que Espa\u00f1a haya convertido algo tan complejo como la elaboraci\u00f3n y difusi\u00f3n de su marca pa\u00eds en una especie de feria ambulante de medio pelo. De entrada hacer depender un concepto que se mueve en el mercado y en las tecnolog\u00edas m\u00e1s avanzadas de comunicaci\u00f3n del Ministerio de Asuntos Exteriores, es decir de funcionarios y diplom\u00e1ticos, es sin\u00f3nimo de volver al siglo XIX para transitar el XXI. No caer\u00e9 en el t\u00f3pico de las edades, pero que los dos m\u00e1ximos exponentes de la marca Espa\u00f1a sean el ministro\u00a0Garc\u00eda Margallo<\/strong>\u00a0y el Alto Comisionado de la marca\u00a0Espinosa de los Monteros,<\/strong>\u00a0ambos casi septuagenarios, no parece representar el dinamismo y modernidad que el branding requiere hoy en d\u00eda. Por tanto, ni la herramienta ni las personas que lo dirigen sirven para los objetivos.<\/p>\n

\"null\"<\/p>\n

Pero mucho peor es no tener clara la identidad ni la coherencia posterior con la imagen dada. Es evidente que resulta complicado vender una marca en cuyo interior viven 7 millones de personas que no se sienten espa\u00f1olas, pero esa realidad existe y es parte de la plural diversidad del Estado espa\u00f1ol. Atajar el \u201cproblema\u201d como de costumbre recurriendo a la visi\u00f3n ramplona de la Espa\u00f1a de pandereta, no solo resulta reduccionista, sino ante todo empobrece la imagen. Lo primero que uno debe hacer cuando se enfrenta a un proceso comunicativo es preguntarse qui\u00e9n es y c\u00f3mo desea ser visto. Espa\u00f1a adolece en este momento hist\u00f3rico de profunda crisis econ\u00f3mica e institucional de respuestas fundadas para ambas cuestiones b\u00e1sicas. Dif\u00edcilmente, pues, puede promocionar una marca que ni tiene identidad ni atributos claros. En segundo lugar, nadie ha segmentado adecuadamente los p\u00fablicos objetivos a los que vender la marca. Se trata m\u00e1s de generar una alocada agenda de actos y eventos que cubran el expediente y den gusto al copet\u00edn de los invitados, que de tener un modelo mapeado y monitorizado con riesgos y oportunidades para en funci\u00f3n de dicho an\u00e1lisis dise\u00f1ar las acciones a realizar.<\/p>\n

En el mundo de la sobreinformaci\u00f3n y la sacralizaci\u00f3n del dato, donde todo se mezcla ineludiblemente y corre el riesgo de perderse en la riada de acontecimientos diarios, contar con iconos simb\u00f3licos y personales portadores de valores identitarios se ha convertido en la mejor forma de hacer percibir la marca de una comunidad. Espa\u00f1a, no la ca\u00f1\u00ed, ni la del eterno sainete, puede contar con ellos si se les cuida y les aporta valor el sello de la marca. El deporte espa\u00f1ol est\u00e1 repleto de excelentes embajadores portadores de valores positivos y de fama mundial. La gastronom\u00eda de autor sigue ocupando los principales puestos en los rankings de los mejores restaurantes del mundo. El modelo de infraestructuras ferroviarias, portuarias y aeroportuarias sigue representando un referente de proyectos de enorme envergadura abordados en pa\u00edses estrella. De momento y gracias a los excelentes profesionales que trabajan en ella, tenemos una de las mejores sanidades p\u00fablicas del mundo y la Organizaci\u00f3n Nacional de Trasplantes es mod\u00e9lica por funcionamiento y estad\u00edstica. Seguimos siendo el primer destino tur\u00edstico de la\u00a0Uni\u00f3n Europea<\/strong>, las principales empresas del Ibex 35 tienen una s\u00f3lida presencia multinacional y nuestra cuota de producci\u00f3n de energ\u00edas renovables es la m\u00e1s alta de Europa.<\/p>\n

Pero una marca tambi\u00e9n debe trabajar para cuidar sus contravalores. Y en eso somos claramente deficientes. Vender la marca Espa\u00f1a hoy, es asumir que los medios de comunicaci\u00f3n internacionales publican una realidad espa\u00f1ola donde el protagonismo lo tienen la lacra de los casos de corrupci\u00f3n, el drama de los seis millones de parados, el deseo leg\u00edtimo de catalanes y vascos por independizarse y el derroche desmesurado en nuestras cuentas p\u00fablicas. Vender una historia en blanco y negro de la Espa\u00f1a con peineta mientras la Casa Real d\u00eda si y d\u00eda tambi\u00e9n se ve envuelta en titulares que ponen en duda su reputaci\u00f3n, el partido que sustenta el Gobierno visita los tribunales de cuatro Comunidades Aut\u00f3nomas imputado por corrupci\u00f3n y cada mes batimos un nuevo record de desempleo juvenil, resulta tan in\u00fatil como rid\u00edculo.<\/p>\n

El \u00faltimo acto del esperpento de la marca Espa\u00f1a se celebr\u00f3 en Bruselas. Una especie de programa \u201cEspa\u00f1oles por el mundo\u201d, pues, de los asistentes en la capital europea el 80% eran funcionarios o eurodiputados espa\u00f1oles. Un dispendio para consumo dom\u00e9stico al estilo de las casas regionales franquistas cuando llevaban a los emigrantes en Alemania o Suiza la actuaci\u00f3n de un conjunto flamenco para amenizar la velada a cientos de gallegos que jam\u00e1s se habr\u00edan puesto un traje corto o un vestido de faralaes. De presentador actu\u00f3 el radiof\u00f3nico de cabecera del PP, Carlos\u00a0Herrera<\/strong>, a quien como es l\u00f3gico no conoce nadie cruzando los Pirineos. La moda la pusieron\u00a0Vitorio<\/strong>\u00a0y\u00a0Lucchino<\/strong>\u00a0para no desentonar con la peineta oficial y el deporte estuvo representado por la joven promesa del baloncesto de quien ya no nos acordamos ni en Espa\u00f1a, Fernando\u00a0Romay<\/strong>. Esos d\u00edas Rafa\u00a0Nadal<\/strong>\u00a0luchaba a pocos kil\u00f3metros de Bruselas por hacerse con su octavo\u00a0Roland Garros<\/strong>. Eso si es marca Espa\u00f1a. Y al d\u00eda siguiente, el Gobierno espa\u00f1ol casi en pleno, se examinaba ante la\u00a0Comisi\u00f3n Europea<\/strong>\u00a0y le pon\u00edan deberes para el pr\u00f3ximo semestre. Como para venderles marca Espa\u00f1a. Por todo ello y desde la humilde opini\u00f3n de un profesional que vive de \u00e9sto, les pedir\u00eda a los se\u00f1ores de la marca Espa\u00f1a que no sigan haciendo el rid\u00edculo por el mundo, al menos con mi dinero, o si persisten en su infructuoso empe\u00f1o que no se quejen de que uno no quiera sentirse espa\u00f1ol.<\/p>\n

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Vivimos en plena globalizaci\u00f3n y, como consecuencia del achique de espacio y tiempo en el planeta y de la accesibilidad casi universal a la informaci\u00f3n que brinda Internet, la competencia por ser conocido de cualquier persona, empresa, entidad o Estado se ha convertido en una obsesiva necesidad. La construcci\u00f3n primero y la percepci\u00f3n posterior de … Sigue leyendo La marca Espa\u00f1a o de c\u00f3mo hacer el rid\u00edculo por el mundo<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":70,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[494,1853,421,1854,1855,1856,1857,389,1858],"class_list":["post-305","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sin-categoria","tag-comision-europea","tag-espinosa-de-los-monteros","tag-garcia-margallo","tag-herrera","tag-nadal","tag-roland-garros","tag-romay","tag-ue","tag-vitorio-y-lucchino"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.noticiasdenavarra.com\/conacentohispano\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/305","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.noticiasdenavarra.com\/conacentohispano\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.noticiasdenavarra.com\/conacentohispano\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.noticiasdenavarra.com\/conacentohispano\/wp-json\/wp\/v2\/users\/70"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.noticiasdenavarra.com\/conacentohispano\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=305"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogs.noticiasdenavarra.com\/conacentohispano\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/305\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":306,"href":"https:\/\/blogs.noticiasdenavarra.com\/conacentohispano\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/305\/revisions\/306"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.noticiasdenavarra.com\/conacentohispano\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=305"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.noticiasdenavarra.com\/conacentohispano\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=305"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.noticiasdenavarra.com\/conacentohispano\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=305"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}